A woman with shoulder-length wavy gray hair, wearing a white blouse and black skirt, sits on a stool in a living room while holding a smartphone, smiling at the camera.
Person sitting with hands clasped on lap, wearing a light-colored shirt and black pants, indoors with a plant and curtains in the background.

comunicação e estratégia

jornalista & mestre em
comunicação social

escrita criativa em
português e inglês

branding
& conteúdo

pesquisa de tendências
insights estratégicos

Conexão entre contextos,
ideias e palavras

A woman with gray hair and a black outfit sitting on a rug, smiling and holding an open book. Behind her, stacked books and a potted plant are visible, with sunlight coming through a window.

É Poliana Dorneles Pasa, mas pode chamar de Poli.
Poli vem do grego: multiplicidade. Não sou nenhum
Bob Dylan e muito menos um Walt Whitman, porém contenho multitudes - como todo ser devidamente humano. Assim que comecei a ler, eu quis escrever. E também perguntar. E conversar sobre as perguntas difíceis. Parti do jornalismo para a grande estrada da comunicação, onde os caminhos mudam cada vez mais rápido. A cada curva, descubro novos modos de ser. Mantenho uma única convicção inabalável: é preciso conectar os pontos. As palavras certas criam pontes de entendimento.

Eu vivo pra isso:

Pé na estrada, mão na massa.
Se falar em viagem, tô com a mala pronta. Se ficar em casa, faço pão e arrumo a mesa para conversas longas e jogos de cartas.

*

Contar e cantar.
Minha cabeça é um musical, uma frase qualquer já dispara cantoria. Mas não em público, porque minha filha tem vergonha.

*
*

Livros, discos, filmes.
Essas coisas importam, como escreveu o Nick Hornby. E séries e podcasts também. Com café ou vinho, em especial.

Para mais devaneios autobiográficos:

Estratégia
é poesia.

É conectar comunicação e negócio. O futuro que vale a pena pertence a quem está disposto a articular essência, beleza e compromisso.

Parcerias sob medida

Trabalho com agências e profissionais de comunicação que adoram entregar não só
o que o cliente quer, mas o que ele precisa.

- Estratégia de marca

- Estratégia de conteúdo

- Identidade verbal e copywriting

- Produção e edição de conteúdo

- Pesquisa de tendências e
insights estratégicos

Eureka

Um serviço de diagnóstico de marca e direcionamento estratégico desenvolvido
para autônomos e pequenos negócios.

O Eureka é uma oferta de clareza para quem
tem muito conhecimento, competência e ótimas ideias, mas ainda precisa estruturar melhor os serviços e as ações do negócio.

É para quem nunca pensou em marketing,
mas sabe que precisa se posicionar no digital.
É também para quem já tentou "de tudo” nas
redes sociais e não teve bons resultados.

Consultoria

Precisa de alguém para pensar junto, expandir referências, entender os caminhos da cultura,
do consumo e do mercado?

As sessões de consultoria se adaptam às
tuas necessidades. Podem ser encontros
individuais, reuniões recorrentes ou planejadas
para um projeto específico.

Seja para desenvolvimento e revisão de conteúdo, revisão de estratégia de comunicação, insights ou letramento digital, uma orientação pode ser o impulso que faltava.

Comunicação
é prosa e reparação.

Person holding a polished brown and white striped stone

Trabalhei por anos em jornalismo político e coordenei a equipe da TV Câmara de Porto Alegre. No marketing, no branding e na pesquisa, trabalho com as mesmas habilidades que me fizeram uma boa jornalista e gestora: observar o não-dito, questionar premissas, conectar pontos aparentemente desconexos, mediar debates complicados. Isso me ajuda a construir marcas relevantes num mundo saturado de conteúdo.

Jornalismo é visão de mundo.

A woman with glasses and long dark hair sitting at a desk, reading a book. The desk has an open laptop, a coffee mug, some notebooks, and a stack of books. There is a large houseplant in the background near a window with curtains.

Aprendemos que conteúdo é rei. Mas, num mundo em complexa (e completa) ebulição, contexto é rainha. Não basta contar uma boa história. É preciso encontrar fios de sentido para desencadear resultados para além do curto prazo. Verdades prontas geralmente contêm armadilhas. A perspectiva do contexto nos lembra de cultivar os valores certos para o futuro que queremos construir.

Context is queen.

Person writing in a small notebook at a black table, with a colorful pocket-sized book nearby.

Cada cliente - cada empresa e cada indivíduo - é um universo particular. Conectar esse mundo a outros mundos
e mercados é um exercício de tradução poética. Nas oficinas literárias, aprendi que escrever é também cortar palavras. A gente precisa das palavras certas - nada mais, nada menos. E a gente precisa delas em todos os textos, seja
na apresentação, no livro, na rede social,
no site, no vídeo, no áudio, na estratégia.

As palavras certas são pontes.

Young woman with shoulder-length brown hair, wearing a black top and beige pants, smiling and bending forward near a wall with sunlight casting a shadow, with a dried plant in the corner.

A gente precisa de pontes para o entendimento. A comunicação é uma forma de reparar o mundo com contexto, narrativa e conexão. Mas um futuro mais justo e consciente depende de narrativas que vão além do discurso e se transformam em ação. Uma das minhas maiores alegrias é cultivar um arcabouço de indicações, contatos, referências e inspirações para compartilhar com quem cruza o meu caminho.

Curadoria é generosidade.

O objetivo
é fazer sentido.

Vivemos num turbilhão de razão, emoção e estatística. Mais do que encontrar sentido, a gente precisa fazer e escolher um sentido. Para mim, a vida faz sentido no momento em que as conversas difíceis encontram as palavras certas.